Desnudando a… (Julio)

… IGNACIO CONEJO MORENO

@ignacio_conejo

De Vélez, Málaga. Tras desarrollar un negocio familiar  (Finca La Pañoleta), ha redirigido su trayectoria profesional hacia el desarrollo de actividades relacionadas con el Marketing en Redes Sociales, aquello que le apasiona. Participante activo de #MarketerosNocturnos, tiene una visión del marketing enfocada en la transparencia, a proporcionar un servicio de valor al cliente y a generar resultados medibles a largo plazo.

Dinámico en su blog, más dinámico aún en twitter. Si buscas acción en forma de hashtag, buscas a Ignacio Conejo.

 
 Ignacio nos cuenta:

Prefiero escuchar las opiniones que otros puedan tener sobre mí, antes que darla yo mismo, porque la mía es mucho mas subjetiva y personal, y por ello muy sesgada; Si tuviera que describirme a mí mismo, diría que soy una persona positiva.

Soy un novato de 42 años, reciclado tras más de una década dedicado al mundo financiero empresarial; cargado, como todos, de éxitos y fracasos, decidí hace algo mas de un año salirme de mi “zona de confort” para buscar algo que me ofreciera unas mayores oportunidades de crecimiento personal.

Comencé por lo que mas familiar me resultaba, y es el diseño de una estructura económica empresarial alrededor de la finca de mi familia, la Finca La Pañoleta; un proyecto que no prosperó, pero del que aprendí mucho: con un estudio de mercado que ofrecía perspectivas bastante propicias, un diseño estructural cuantificado y valorado, bien medido, con desarrollo planificado en varias etapas, buena ubicación geográfica, expectativas creadas en la clientela de la zona, … . Y sin embargo, aquí se demostró que el emprendedor debe estar preparado para todo, porque muchas veces, las razones para no conseguir el éxito, no salen en los libros.

Desde mi punto de vista, fue un No-Éxito, no un Fracaso; la palabra fracaso tiene una connotación negativa que excluiría sin lugar a dudas lo que obtuve:

1- Contactos; y de los buenos.

2- Resonancia personal, tanto en mi ámbito de actuación geográfico, como en Redes Sociales.

3- Habilidades; organizativas, comerciales, de negociación, pero sobre todo (y muy agradecido estoy por ello), el aprendizaje de herramientas para dedicarme profesionalmente al mundo de las Redes Sociales y al Marketing en ellas.

4- Muchas, muchas, pero muchas ganas de seguir aprendiendo y explorando este vasto camino de las Redes Sociales.

No creo en el negocio digital como alternativa al modelo tradicional, no creo que sean modelos de negocio distintos; el modelo de negocio tradicional se apoya en los medios digitales, cada vez mas, y los “negocios digitales” no son sino una evolución de los negocios tradicionales.

Hay que tener en cuenta que, independientemente de los medios que se utilicen para el desarrollo del negocio, online u offline, todos tienen una base común, que es la que realmente da sustancia a la idea de “negocio”: Establecer una organización económica, con medios materiales y humanos, con el objetivo de obtener unos beneficios, económicos en particular y de reputación, prestigio, sociales, etcétera, en general.

Partiendo de este convencimiento, resulta mucho mas fácil comprender la interrelación entre el off y el on, la necesidad y complementariedad del uno para con el otro.

Cosa muy distinta es que haya modelos puntuales de negocio que se desarrollen mayoritariamente en el mundo online, sin apenas exteriorizar su contacto con el offline, y a la inversa. Pero no creo que haya que preguntarle a un desarrollador de aplicaciones si remuneración la cobra en dinero virtual, o si trabaja o no en un PC físico, o no; igual que no hay que preguntar a un barman si los refrescos que sirve los manda por Twitter a los TL de los clientes.

¿Qué considero mas importante a la hora de vender en la Red?

 Creo tenerlo bastante claro y no equivocarme, al menos demasiado:

1- Estrategia: Siempre y por encima de todo, estrategia. Actuar sin una estrategia, es como ir en barco sin rumbo definido; no está mal desviarte un poco para hacer escala y visitar Doñana, pero tienes que tener claro que tu destino final es el Cabo de Gata, y tienes que llegar a el en una fecha determinada.

2- Contenidos: y esto, con moda o sin ella, no es nada nuevo: Si quieres vender, tienes que ofrecer algo que valga la pena. Si se trata de tu producto, estupendo; pero si lo que estás es ofreciendo cosas interesantes a tu Comunidad (sea cual sea), también estas haciendo lo correcto.

Porque no eres el centro del Universo, lo es tu Comunidad, te debes a ella; siempre y cuando, por supuesto, quieras que siga estando contigo.

3- Dinamismo, capacidad de adaptación y de aprendizaje: porque, afortunadamente, este nuestro Medio exige una evolución constante, buena dosis de autocrítica, y la necesidad de superarte a tí mismo cada día. Y es precisamente eso lo que te da oportunidades de crecimiento profesional, además de hacerlo tan divertido.

4- Honestidad. En los aciertos y en los errores.

En los aciertos, porque con toda seguridad tu acierto se lo debes a algo o a alguien, en mayor o menor medida: Al bloguero que escribió el post que te ha venido como anillo al dedo, o a la asociación que con tanto esmero se ha dedicado a promocionar tu zona geográfica o defender los intereses de los comercios de la zona, y así un largo etcétera.

En los fracasos, porque equivocarse es humano, y las personas que nos dedicamos a Social Media somos eso, humanos: Asumiendo los errores, con unas disculpas públicas y en el lenguaje adecuado a la situación, demostramos nuestra validez como interlocutores adecuados para nuestra Comunidad; y si nuestra Comunidad es real y está bien construida, aceptará nuestras disculpas, con o sin revuelo, pero lo hará.

Mas aún, y desde mi punto de vista exclusivamente personal: aquella persona de la cual no pueda obtener el “perdón” por un error humano cometido sin mala intención, es aquella de la cual mas gustoso recibiría un unfollow: Porque me estaría demostrando su falta de humanidad.

Dicho esto, cabe decir que la Reputación Digital se construye a sí misma; siempre y cuando estés tu detrás para irla guiando, o fomentando, y demostrando si es cierto que vales para ello. Es, en gran medida, un proceso de prueba y error.

Es, además, un concepto difícil de entender y de valorar: ¿tienes buena reputación porque publicas mucho, constantemente y midiendo las horas de publicación en según que Redes con estadísticas en la mano?; ¿o la tienes porque los contenidos que compartes son interesantes y gustan a las personas o entidades que conforman tu entidad?. Creo que la prueba de fuego, para una reputación online, sería dejar de publicar durante un tiempo, y ver si a la vuelta de tus “vacaciones” virtuales, tu Comunidad te sigue teniendo en cuenta, o no; pero, claro, ninguno queremos arriesgarnos a perder aquello que tanto tiempo y trabajo nos ha costado construir, ¿no es así?

Para medir la reputación, existen diferentes herramientas, la mas conocida de las cuales es Klout; yo, personalmente, no les doy mucha importancia: Mi forma de ver las cosas, o de gestionar mi presencia en las Redes Sociales, me lleva a decir lo que pienso, y a intentar aportar aquello que considero útil a las Comunidades que tengo, tanto las personales, como las que desarrollo a nivel profesional. Si lo hago bien, se que mi reputación subirá, y si lo hago mal, bajará; así que me esfuerzo en hacerlo lo mejor que puedo, y ya está.

Se que mi forma de ver las cosas es algo sui géneris, y no porque me lo hayan dicho (que lo han hecho), sino porque busco siempre ver las cosas desde una perspectiva diferente. Esa manera peculiar de ver las cosas, tal vez me diferencie un poco de la enorme mayoría de usuarios, pero en un mundillo tan enorme como son las Redes, siempre encontrarás montones de personas con un perfil similar al tuyo. Lo cual no significa que no te puedas diferenciar dándole un toque personal, al contrario, ese toque es fundamental para demostrar que eres una persona.

Si tuviera que indicar 5 aspectos que me pudieran diferenciar, serían:

– Mi enfoque de las cosas y mi manera de expresar mis opiniones.

– Tengo buena capacidad de análisis para diferenciar entre buenos y malos contenidos, y para leer entre líneas.

– Soy bastante proactivo, estoy siempre dispuesto a entrar en foros en los que considere que el contenido es interesante: la curiosidad me pierde.

– No me asusta equivocarme; si tengo que disculparme por un tweet desafortunado, lo hago, y bien. Y si me equivoco en una estrategia, o en un planteamiento, lo analizo, veo en qué me he equivocado, y procuro aprender del error.

– Me encanta lo que hago: Y la experiencia me ha enseñado, muy clarito, que el dedicarte a hacer algo que te apasiona y entusiasma, no tiene precio.

Pertenezco a la comunidad de #MarketerosNocturnos, donde estoy 3 días en semana, lunes, martes y jueves, durante una hora tuiteando sobre el tema del día; para mí, el descubrimiento de esta Comunidad, ha sido una auténtica maravilla, por la profundidad que aportan los miembros de la misma, y la espontaneidad y nivel de interacción que permite Twitter. Cada sesión es un Master. Sin embargo, quien conozca la Comunidad se extrañará de que sólamente asista a 3 de las reuniones semanales, y es que los miércoles por la noche los tengo reservados a una serie de tertulias sobre emprendimiento y Marketing de las que soy tertuliano habitual, a través de hangouts de Google +, desde hace poco mas de un mes.

No es sencillo llevar varias agendas, no ya siquiera porque sean agendas estrictas, sino porque a menudo es difícil sacarle mas horas al día. La ventaja de no depender de nadie, es que nadie te impone su ritmo y sus horarios, pero los que tu mismo te impones suelen ser aún mas exigentes.

Así pues, no es raro encontrarme a las tantas de la noche preparando un informe, generando una estrategia para promocionar un evento, o diseñando un anuncio; pero, como dice el dicho, “quien algo quiere, algo le cuesta”. Ahora mismo estoy comenzando con una nueva etapa laboral y profesional, una con muy buenas perspectivas y que me entusiasma, por su dinamismo, por el tipo de personas que conozco y tengo la suerte de interactuar y colaborar, su potencial y su diversidad:

Actualmente, trabajo y/o colaboro con entidades del sector agroalimentario, deportivo, educativo, comercios minoristas, … . Además de colaborar en la organización y realización de eventos como #ActitudSocial, el que es sin duda el evento más importante relacionado con el Marketing y las Redes Sociales de Málaga y uno de los mas reconocidos de España, entre otros.

Y, además de todo esto, tengo tiempo para mi familia, amigos, aficiones, … . ¿Se puede pedir mas?”

Ignacio Conejo

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Materiales que están por llegar: Grafeno

Hola a todos nuevamente. En este post quiero hablaros de un material cuyo descubrimiento ha tenido lugar hace relativamente poco tiempo (unos años nada más), el grafeno.

Este material está hecho de carbono, elemento químico que está por todos lados prácticamente; por poner algunos ejemplos, según se ordene este elemento podemos tener resultados como el carbón de las barbacoas, el grafito de los lápices,  los diamantes (que eran los mejores amigos de las mujeres según Marilyn Monroe…), ¡incluso nosotros mismos tenemos dentro más carbono del que creemos!

En 2010, el premio nobel de Física le fue dado a Andre Geim y a Konstantin Novoselov por sus descubrimientos acerca de un material llamado grafeno. Este material, del cual se habla poco habitualmente, está formado por una única capa de átomos de carbono ordenados en forma exagonal (como los panales de las abejas) y unidos mediante enlaces covalentes.

Este material tiene entre sus virtudes:

  • Es muy flexible.
  • Es transparente debido a lo fino que es.
  • Conduce la electricidad con mucha facilidad a escala nanométrica y a temperatura ambiente, lo que ha hecho que se pongan muchas esperanzas en él para aplicaciones tecnológicas y nanotecnológicas.
  • Es muy elástico.
  • Gran dureza (casi igual a la del diamante).
  • Es muy ligero, un metro cuadrado de grafeno 0,77 miligramos.

Por otro lado, en la Universidad de Zhejiang, han conseguido fabricar una espuma basada en nanotubos de carbono congelados en seco, láminas de óxino de grafeno, quitándosele el oxígeno con un proceso químico. Y con un resultado más que espectacular, un materíal que pesa 0,16 miligramos por centímetro cúbico.

Mucha gente ya está pensando en los ordenadores de muñeca o en las pantallas transparentes táctiles que tanto salen en las pelis… Mirad este vídeo para haceros una idea (dura 2 minutos)

http://www.youtube.com/watch?v=ljinmYqbemM

He leído por ahí que un profesor del MIT español ya ha fabricado transistores con resultados más que favorables.

Y vosotros… ¿Qué uso creéis que se le puede dar a un material de estas características?

Aciertos y errores no calculados…¿sabes reconocerlos?

Ayer por la mañana, mientras conducía por la SE-30 en Sevilla (he de reconocer que soy poco hábil al volante y que esta semana la ciudad está casi desierta al celebrarse la Feria de Abril), en una de las incorporaciones al tráfico, un arriesgado conductor se precipitó a mi carril por delante del coche, y una conductora de moto confiada le siguió sin apenas mirar hacia atrás.

Hasta aquí, todo es normal a las 8:30 de la mañana en una ciudad transitada y con tejido empresarial, ¿cierto?

Lo que me sorprendió y me ha hecho pensar es que la conductora de la motocicleta, cuando fue consciente del peligro que había corrido, literalmente se echó las manos a la cabeza al casco, y me pidió disculpas acto seguido.

A esa hora es preferible no maldecir el tráfico, yo prefiero buscar analogías, y encontré esta:

¿Sabemos reconocer un error y nos alarmamos cuando, en nuestras empresas, no hemos hecho algo bien?

¿Reconocemos en qué hemos errado y actuamos en consecuencia?

¿Seguimos a quien va delante sin preguntarnos si hay otras posibilidades?

¿Analizamos lo que hemos hecho, o culpamos a los demás o al entorno que nos rodea?

¿ACTUAMOS PARA CAMBIAR?

Diana Torres

 

Mil y un usos para el ratón

Hola nuevamente. No sé si recordareis que hace tiempo escribí un post en el que hablaba sobre los teclados, hoy toca otro periférico: El ratón y,  más concretamente, los posibles usos que se le pueden dar a los ratones ópticos.

Antes de llegar a esto vamos a hacer un poco de repaso de los distintos tipos de ratones que hemos podido ver a lo largo de los años. Pero dentro del ámplio mundo de los ratones, me voy a centrar en su clasificación según mecanismo de funcionamiento:

Ratones mecánicos: son los clásicos, los de la bola pesada de goma que se llenaba de pelusas pasado un tiempo. Esa bola hacía girar dos rodillos que, a su vez, hacían girar unos discos llenos de pequeños boquetes a través de los cuales pasaba luz de unos leds y unos sensores la recogían para calcular la posición.

Ratones de tipo trackball: Son prácticamente iguales que los mecánicos pero con la diferencia de que la bola está arriba. La gracia de este tipo de periféricos consiste en que requieren mucho menos espacio, para mover el ratón utilizas el dedo gordo de la mano y dejas el resto de la mesa tranquila 😛 . A pesar de que a mucha gente les podrían resultar incómodos, han sido bastante importantes en la informatización de la navegación marítima.

Ratones ópticos: Son los que se están imponiendo en el mercado de un tiempo a esta parte. Un led ilumina la superficie sobre la que se mueve el ratón y una pequeña cámara (ojo a esto) o sensor detecta el movimiento. Este sensor irá fotografiando repetidamente la superficie sobre la que desplazamos el periférico y, calculando la diferencia entre una foto y otra, moverá la flechita por la pantalla. Es importante tener en cuenta que, como todos hemos podido comprobar, la fiabilidad de estos ratones disminuye cuando intentamos moverlos sobre un espejo, un cristal o cualquier superficie bien pulida.

Ratones laser: Prácticamente igual que el óptico pero cambiando el led por un láser  haciéndolo así mucho más precisos (y un poco más caros). Están pensados para personas que trabajen con el diseño de imágenes y para jugadores.

Una vez visto los tipos de ratones que hay, vuelvo a centrarme en los ratones ópticos, como os habréis fijado, he hecho hincapié en el detalle de la cámara… Sí, es una cámara de muy baja resolución y con un objetivo muy pequeño pero eso no resta importancia. Ya han habido varias personas a lo largo de este pequeño mundo que se han preocupado por este detalle y lo han aprovechado para, en el primer caso que me he encontrado, hacer un escaner.

El joven que ha hecho esto es un universitario neozelandés que comenta su trabajo y comparte el código del software para los curiosos 🙂 (enlace en la carita sonriente).

Por otro lado hay quien no ha llegado a tanto pero sí ha usado el ratón como sensor de movimiento, a modo de mecanismo de seguridad. Eso sí, hacen falta unos cuantos metros de cable.

La información sobre este proyecto, también libre, podéis verla aquí 😛 (en la carita sonriente también).

Ahora bien, sabiendo el potencial que se le puede sacar a este periférico tan habitual os pregunto…

¿Qué haríais vosotros con una cámara dentro del ratón?

Ahí lo dejo 😉

Desnudando a… (Marzo)

 … KEKA SÁNCHEZ

 @kekasanchez

Simplifica tanto ese concepto que otros enrevesan que, en su perfil de Twitter, dice: “Vamos, que te llevo las redes” J

Emprendedora en el sector servicios, a comienzos del año 2000 posicionó su negocio en directorios, blogs y redes. Su inquietud por las emergentes plataformas de la Web 2.0 la llevaron a encauzar hacia ellas su vida profesional, siendo una de las primeras mujeres en España dedicadas a social media.

Su blog es kekasanchez.es

 
 Keka nos cuenta:

A todos los negocios les puede resultar útil estar en la red, se trate de una empresa de telecomunicaciones o de una pastelería.

Internet siempre suma si se sabe utilizar como herramienta para aumentar la competitividad y la eficiencia de nuestros productos o servicios

Poder tratar de cerca con el cliente mejora nuestra reputación y, sin duda, afectará a nuestra marca positivamente si sabes escuchar e interactuar.

Hay negocios que están casi exclusivamente en Internet, pero que necesitan de un mínimo soporte ajeno a lo digital para la atención al cliente, como por ejemplo un teléfono y una dirección física.

Sin embargo, otras empresas que, aunque tengan como soporte y canal principal el mundo físico, podemos poner el ejemplo de una panadería de barrio, pueden beneficiarse de la red. Imagina twittear las horas a las que sale el pan recién hecho 🙂

Actualmente imparto cursos sobre estrategias de comunicación y liderazgo en redes sociales a instituciones públicas y privadas e instruyo a estudiantes, profesionales, empresarios y personajes públicos en el manejo del mundo 2.0.

Soy docente en la Escuela de Liderazgo y Comunicación de la Universidad de Málaga, imparto también el Curso de Especialización en Comunicación 2.0 y Redes Sociales de la Universidad de Huelva, el curso de Social Media de la Universidad de Granada y el diario Ideal y la Escuela de Liderazgo y Comunicación de la Universidad Pontificia Comillas (Icade).

Los factores que considero cruciales a la hora de “publicitarte” o “venderte” a las empresas en la red son, en primer lugar, imagen de marca, trasladar todo lo que tenemos claro que deben saber de nosotros en la vida real a la vida digital; en segundo lugar, otro factor importante es saber escuchar. Si no, esto de las redes no tiene mucho sentido.

Keka Sánchez

A un tweet (…tweets destacados de la semana)

¡Comenzamos la semana con  A un tweet!  U listado de los tweets destacados de la última semana, aquellos que bien por su contenido, por su difusión o por su relevancia, queremos destacar.

@VerticeTraining

“Las ayudas para emprender no deberían ser sólo para los jóvenes” http://goo.gl/dqBWc  #emprender #emprendimeinto #trabajo #empresas

@NuriaCSopena

#tecnologia #empresas el porqué del #fracaso de gigantes como #Sony-Ericsson, #Motorola y #Nokia http://lnkd.in/RJpZnd 

@SociMent

Las previsiones de comercio electrónico se disparan en una Europa a dos velocidades http://bit.ly/118l3U2  #empresas #negocios

A un tip de las TIC

Desnudando a…

…VICTORIA CABRERA

@victoriacabrera

Se define en Redes Sociales como Periodista, emprendedora y al final, empresaria.

Le interesa todo aquello que tenga relación con Comunicación, Tecnología, Innovación, Internet… Desde hace 14 años al frente de Cibersur, la polifacética Victoria, que dirige la agencia de Comunicación y Productora Audioviosual  CPS, ha sabido aunar las dos tendencias por las que se rige la sociedad actual, Comunicación y Tecnología, y en 2001 recibió el Premio Andalucía de Periodismo en modalidad Internet. En el 2011,los premios ASI y el mismo año obtuvo el AEFOL a la trayectoria de medio especializado TIC.

 
 Victoria nos cuenta su experiencia:

Ante todo me considero una persona emprendedora, no sólo en el apartado profesional,  sino en todas las parcelas de mi vida. Quizás ese sea uno de mis rasgos característicos.

Desde muy joven he formado parte de proyectos interesantes y, en casi todos, me he implicado tanto que, finalmente, siempre he tenido alguna responsabilidad.

En los últimos años, esa responsabilidad creció con la puesta en marcha de la empresa. De todos modos,  y en la medida de lo posible, intento equilibrar mis responsabilidades profesionales con mi familia, que es el auténtico motor de mi vida.

Está feo que lo diga yo misma 😉 pero creo que el éxito reside en trabajar con perseverancia y capacidad para gestionar grupos de personas muy diferentes, así como una organización exhaustiva del día a día.

“La organización es la clave”

CPS es de las pocas empresas de Comunicación certificadas con el sello de calidad AENOR en todas sus áreas. Eso habla mucho de la organización de la empresa y de cómo trabajamos en cada área. Quien ha emprendido el camino de la calidad, sabe de lo que hablo…

Las tres áreas de la empresa son Comunicación, Producción y Formación. Están muy relacionadas entre sí, ya que intentamos desde el principio que existan sinergias internas que beneficien nuestra actividad. Somos una organización muy horizontal.

Creo más en el trabajo que en la varita mágica de las redes sociales. Las redes sociales son un fenómeno maravilloso que debe servir para amplificar el trabajo o lo que pueden decir personas versadas en determinados temas. Hablo obviamente del fenómeno del Social Media aplicado a la Comunicación. Creo en el periodista de carrera, por supuesto, y creo que cualquier persona o usuario puede escribir sobre temas interesantes y sobre los que se encuentre especializado. Hay que saber buscar y encontrar las fuentes de Social Media que a uno le llenan.

La situación actual de los medios que podemos considerar como tradicionales dentro de mi sector se encuentran en proceso de cambios y adaptación. ¿Quién no está mal ahora? Nos encontramos dentro de un círculo vicioso en economía donde nadie se salva. Pese a todo, me levanto cada mañana con optimismo y con todas las ganas de darle la vuelta a la situación. Para eso estamos:

 

Siempre en movimiento. Sin miedo a los cambios. El cambio es la única constante que nos acompaña durante toda nuestra vida 🙂 #soyPeriodista

Soy una mujer que trabaja cada día por mejorar esta situación tan complicada que nos ha tocado vivir, además dentro de un sector muy tocado. No tengo mucho tiempo para más. Tengo salud y una gran familia. No puedo quejarme 😉

 Victoria Cabrera