Desnudando a…(Abril)

 … ARROIN80

 @arroin80

Tradicionalmente, si queremos adquirir un producto (o un servicio), nos dejábamos aconsejar por los propios vendedores, o por conocidos que hubieran tenido una experiencia previa.

Con la revolución de la información digital y las Fan Page, esto ha cambiado. Os presento a una de las precursoras de esta nueva tendencia de “recomendación digital” dentro del sector de belleza y maquillaje, arroin80, video-blogger y “youtuber” a la cual miles de chicas de todo el mundo siguen a diario.

 Cercanía, sinceridad y mucha dedicación son algunos de los ingredientes que la han llevado a tener casi 5 millones de reproducciones en su canal de youtube.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Soy Arro. Valenciana, administrativa, blogger y youtuber. Nunca he estudiado nada relacionado con el mundo de la cosmética, aunque desde siempre me he movido por redes sociales y “Fan Pages” de un montón de marcas para informarme mejor de sus productos. Durante años consultaba el “Ciao!” antes de hacer mis compras y, finalmente, di el paso para ser una más en este mundo de la belleza digital REAL.

Si no estás en internet, existes, pero es posible que no sobrevivas demasiado. Cualquier empresa necesita “existir” en un buscador al menos. Nosotros mismos nos dirigimos al ordenador en búsqueda de cualquier tipo de información para nuestro día a día; desde el teléfono de un restaurante chino hasta un remedio casero para una picadura de mosquito.

Internet nos acerca a cualquier lado. No hace falta saberlo todo; lo sabe Google.

Considero fundamental la dedicación y sinceridad. Tener muy claro que no vas a gustar a todo el mundo debes saber encajarlo cordial y educadamente cada día. Con constancia, tu notoriedad crece y, si además  eres sincera, y estás relajada, los demás lo perciben.

Ser “conocida” tiene ventajas e inconvenientes. Lo mejor de todo esto ha sido poder estar en contacto con tantísima gente con los mismos intereses que yo. Hay veces que prefiero pasar un rato con l@s chic@s en Facebook o en alguna red social que charlar con algún amigo que esté físicamente cerca. Suena freak, pero así es. Las aficionen unen mucho.

Sinceramente, no creo que esté haciendo nada diferente ni nada nuevo. Tampoco me esfuerzo por querer desmarcarme o por querer ser distinta a mis compañeras. Mis compañeras son como yo, chicas a las que les apasiona este mundo. Algo que me caracteriza quizás a mí (y a otras chicas) es que tengo los pies en el suelo y en todo momento valoro la importancia de las personas que forman parte de mis espacios digitales. Y para seguir teniendo a esa gente cerca, hay que ser como eres. Nunca me disfrazo, ni actúo. Soy como soy en los vídeos, sin más. Hay que saber dar las gracias.

Es muy importante que las blogger ó video-bloggers no tituladas o especializadas en ningún campo profesional de estos temas, tengamos siempre presente que no estamos para sustituir a un profesional en ningún caso. Puedo opinar sobre un producto, pero has de ser tú mismo el que conozca tus propias condiciones para saber si puede ser adecuado ó perjudicial para ti mismo.

Estar presente en las redes sociales es algo que, si te gusta lo que haces, no puedes evitar. Cualquier cosa que descubro, que huelo y me gusta, que me parece un hallago… cualquier cosa deseo anunciarla por las redes a cualquier hora. Afortunadamente, no tengo queja alguna con la compatibilidad de todo eso con mi trabajo. Tengo mucha suerte en ese aspecto. Mi móvil es una prolongación de mi brazo.

Intento organizarme cada día y nunca llego a todo lo que quiero. Trabajo, llevo una casa, un blog y un video-blog. Siempre llevo la lengua fuera, pero lo hago con tantísima ilusión, que me encantaría que el día tuviese más horas para invertirlas todas igualmente en mis actividades.

No tengo ningún objetivo marcado en cuanto a número de seguidores o la rentabilidad de mi dedicación. No quiero convertir esto es una carrera conmigo misma. Quiero disfrutarlo como hasta ahora y no cambiar la esencia de mi canal.

Ha habido varias experiencias que se me han metido muy dentro del corazón. Una de mis seguidoras ha terminado siendo otra blogger y video-blogger (y fantástica) española:  Porporaporpita. Poder conocer a alguien así es especial.

Otro caso que me emocionó muchísimo fue una seguidora del canal que me escribió semanas antes de una operación muy complicada. Semanas después, me volvió a escribir para contarme que se estaba recuperando de la operación y que estaba guardando reposo. Aprovechó para prácticamente memorizarse mis vídeos. Es algo mágico que alguien te considere tan importante en su vida (sin conocerte) en momentos tan delicados.

Empecé sin expectativas, sin metas… sólo tenía ilusión y muchas ganas. Lo mismo que ahora, años después. El blog y el canal han crecido muchísimo pero para mí sigue siendo como una mesa en la que nos sentamos unas amigas para tomarnos un café y hablar de nuestras cosas y experiencias. Es como debes tomarte todo esto.

Arroin80

No te pilles los dedos con el Link Building

Uno de los objetivos que mueve a las personas que desarrollamos contenido web, es el hecho de tener contento a Google pero…

¿Cómo podemos hacerlo?

A Google no hay nada que le guste más que los links. Esto no significa en absoluto que nuestra función consista en  saturar nuestros posts de links salientes a sitios sin importancia o no relacionados con la temática de nuestro blog;  Google consideraría que nuestro blog podría formar parte de los link farms (granjas de enlaces). Sí que es interesante referenciar sitios de confianza y con alto PageRank (ese algoritmo que Google utiliza para establecer un ranking de resultados). Respecto a los links internos, siempre podemos citar y enlazar contenido propio animando así al lector a profundizar en nuestro blog.

Lo que tiene verdadero valor  es generar links entrantes: aquéllos que se encuentran en otras páginas y que redireccionan hacia nuestro blog. Por esta razón y porque a Google no se le conquista con facilidad, es necesario trabajar una estrategia por la cual consigamos enlaces que nos ayuden a posicionar debidamente nuestra página web.

El monstruo de los buscadores cuenta con la inestimable ayuda de Penguin, un algoritmo que premiará la excelencia, la frescura y velará por la supremacía del interés de la comunidad sobre el regocijo propio. ¿Qué cuál es el perfil astuto de Penguin? Este algoritmo se vengará y sancionará a aquellos que pretendan construir un enclave de backlinks hacia su sitio web mediante la trampa y las malas prácticas.

A pesar de que no existe una fórmula que nos proporcione el éxito, sí que contamos con varias vías que, juntas, crearán un Link Building sólido, robusto y que nutra el SEO natural, legal y recomendable:

1. Desarrollar contenido valioso y darle difusión para adquirir el mayor número de  enlaces en el menor tiempo posible.

2. Compartir el enlace de nuestro post en redes sociales.

Aunque no siempre ha sido así, Google capta los enlaces derivados de las redes sociales como links entrantes. La curiosidad aparece cuando el número de retuits en Twitter, el número de veces que se ha compartido una publicación en Facebok o las recomendaciones de LinkedIn, no se igualan con el número de visitas reales que ha recibido el sitio web. Es habitual que el contenido que goza de viralidad… ¡es justo el que no se esperaba que la tuviera! Suelen ser los tastemakers los responsables de las explosiones de la viralidad. ¡Echémosle imaginación!

3. Escribir comentarios en blogs en los que incluyamos en nuestra firma la dirección de nuestro sitio.

4. Otra vía que favorece el posicionamiento natural del blog viene de la mano de la organización del código fuente. Los arañas de Google que rastrean los sitios web, valoran positivamente la usabilidad del sitio, su optimización y tiempos de descarga.

5. Escribir como autor invitado en otros blogs. La práctica del Guest Posting es comúnmente empleada para dar a conocer al recién nacido blog . Es habitual que blogs dedicados al emprendimiento, coaching y social media posean alguna sección en la que otorgan difusión a startups, emprendedores y profesionales de la materia.

Propiciar que el usuario nos regale un enlace entrante hacia nuestra web recibe el nombre de Link Baiting.

Sin embargo y como mencionamos al comienzo del post, Google Penguin no repara en sanciones y condena algunas prácticas de Link Building porque entiende que está primando la cantidad de enlaces entrantes sobre la  calidad del contenido. Un ejemplo de ello es el intercambio abusivo de enlaces, la manipulación del PageRank y el uso de la estrategia del Black Hat, por la que el blog recibe una gran cantidad de backlinks desde páginas no relacionadas que acaban tergiversando los valores de los rankings.

En definitiva, desarrollar contenido brillante y de calidad, atraer comentarios de usuarios de blogs de relevancia, establecer keywords y pensar en el lector antes que en las spiders, son los pasos principales para hacer que el resto de la maquinaria esté perfectamente engrasada para su correcto funcionamiento.

¡Contadnos qué otras estrategias de Link Building realizáis vosotros!

8 blogs que no puedo dejar de per-seguir

Tengo que confesaros algo: llevo más días de la cuenta sin merendar mi ración diaria de lectura en papel. Para los que os preguntéis cómo estoy saciando entonces mi apetito, os diré que la culpa la tienen ciertas golosinas que hacen de mi dieta vital un indestructible puente hacia el disfrute.

Hoy voy a compartir con vosotros 8 blogs que, desde hace algún tiempo, consiguen aportarme mi dosis fija de palabras saturadas de motiv-acción, poesía, enREDos, curiosidades, ideas, emoción…  ¡Allá van los 8 blogs que me hacen un poco más feliz!

1. Pabloylaluz, Pablo Acosta.  Ex profesor de Derecho y actual profesor y amigo en muchas otras asignaturas. Apasionado de la docencia, la fotografía, la música, la buena lectura y con un sentido de la elegancia y el humor sin precedentes, Pablo Acosta narra en primera persona, no lo que es, sino lo que hace. Post a post, va construyendo su “puzle autobiográfico”, de la misma manera que hizo Paul Auster en alguna de sus obras. Muy recomendado para los fieles que practican estas aficiones. Y para los que no. @UrjcPabloAcost

 http://pabloacosta2010.wordpress.com

2. Claire & Derek. The adventures of Clairek: travelling through Europe and Asia. Es el blog de dos amigos californianos que, tras terminar la carrera, han decidido salir a comerse el mundo. Es de mis últimos descubrimientos y me encanta por su alto contenido épico y porque es una maravilla practicar inglés de la mano de las aventuras de dos valientes como ellos.

http://clairederek.wordpress.com

 

3. Marketing de Guerrilla en la Web, Carlos Bravo.  Dos horas y cincuenta y seis minutos no es el tiempo que uno necesita para engancharse a su blog: es la mejor marca que ha conseguido como maratoniano. Carlos Bravo, CEO y fundador de Coguan, me sorprendía el pasado 14 de enero con un post que me conducía a hacer un juego cuyas instrucciones podéis leer en el siguiente enlace. Os adelanto que nunca nadie podrá perder, sólo ganar. @CarlosBravo 

http://www.marketingguerrilla.es/3-cosas-buenas-hoy/

4. Melancoholismo. “Ya no lo esperabas, vuelves a creer en la poesía. Casi siempre porque la poesía te golpea en la cara, la poesía te hiela el cráneo. No es mérito tuyo”.  Guillermo Castillo pertenece a ese grupo de personas que una adora a pesar del tiempo y los kilómetros. Su blog es una fuente de inspiración para todos los que creemos que las palabras sí pueden cambiar el mundo.

http://melancoholismo.blogspot.com.es/

5. Fatimabril resultó ser para mí una de las bloggeras revelación del pasado año. Fátima, que protagonizó un Desnudando maravilloso en este blog, nos la juega en cada uno de sus posts retándonos a conocernos un poco más. La admiro y comparto con ella sus dos grandes pasiones: el ser humano e Internet. @Fatimabril

http://blog.fatimabril.es/

6. La parabólica. Los componentes de este blog se encargan de hacernos más llevadera la ardua vida de los serie adictos y cinéfilos. Haciéndose valer de sus noticias, calendarios de emisión, datos de audiencia y su sentido del humor, La Parabólica se ha convertido en uno de los sitios web de referencia para aquellos locos de la ficción. Los lectores agradecemos a los redactores su trabajo por afianzar nuestra creencia: necesitamos más historias para construir la nuestra. @LaParabolicaEs

http://www.laparabolica.es/

7. El blog de Servimotion. En la actualidad ya  me siento fan del nuevo blog que estrenaremos en Servimotion el próximo mes de Febrero. Como muchos ya sabéis, desde Servimotion estamos trabajando para ofrecer a nuestros diseñadores el mejor contenido en materia de composición gráfica. En él compartiremos tutoriales, promocionaremos los proyectos de nuestros servimotioners, daremos a conocer las últimas novedades y compartiremos un sueño común: la ilusión por el movimiento. Hasta su estreno, podéis encontrar todo lo que necesitéis en su foro. @Servimotion

http://www.servimotion.com/

8. A un tip de las TIC, Diana Torres. Por supuesto y como no podía ser de otra manera, soy fiel seguidora de este blog que tanto me enseña, aporta y motiva. Diana Torres, haces un trabajo fantástico en este blog y te agradezco que me permitas colaborar en él 🙂 Rafa Álvarez, Fátima Conde, Rafa Benítez gracias por  vuestros contenidos siempre geniales.

Y tú, ¿qué blogs meriendas?

Desnudando a…

…FÁTIMA ABRIL

@fatimabril

Detrás de esta estrella virtual, cuyos perfiles en redes sociales y blogs son seguidos por miles de comunicadores, community managers y gestores de contenidos, encontramos un referente.

A aquellos que la seguimos (de verdad) nos ha impactado su cercanía por DMs, el casi escucharla cuando nos escribe, pensar que nos está hablando a nosotros cuando leemos su blog.

Consultora, asesora, formadora y ponente en Comunicación Integral, su reputación en marketing digital, social media y habilidades personales hacen que sus miles de seguidores avalen la trayectoria que, con formación y talento, ha sabido desarrollar en esta ola de digitalización.

 
 

Desde muy niña, según me cuentan mis padres, ya daba muestras de cual iba a ser mi camino laboral en la vida. La comunicación estaba implícita prácticamente en todo lo que hacía, y la tecnología (por suerte), siempre ha estado presente en mi casa, atrayéndome desde el principio. Cuando yo era adolescente, mi padre estaba vinculado al mundo deportivo y cultural, planificaba, gestionaba y desarrollaba muy diversos tipos de eventos como exposiciones, presentaciones de galas, concursos, ferias, encuentros…  pudiendo yo vivir muy de cerca en qué consistían conceptos como la temporización de planes de acción anuales, la gestión de equipos de trabajo, el contacto con empresas y proveedores, la dirección, el liderazgo, la coordinación, y un largo etcétera. Ese mundo me cautivó rápidamente y terminé realizando la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, especializándome en Comunicación Institucional y Empresarial.

Desde hace 12 años, he estado vinculada a departamentos de marketing y comunicación en grupos empresariales, y en empresas de tecnología. En el 2008 tuve la oportunidad como responsable de Comunicación y Marketing en la Cámara de Comercio de Granada, de crear y dar forma desde cero al departamento, contando con un equipo humano especializado en medios de comunicación, publicidad, diseño, protocolo, tecnología, y yo que me encargaba de la organización de eventos, asesoramiento a Dirección y Presidencia, aparte de la dirección y la gestión  del departamento.

Sinceramente, durante los tres años en los que he estado dirigiendo el departamento, he disfrutado como una niña pequeña. El departamento era muy dinámico, porque aparte de gestionar la comunicación interna de la corporación, teníamos un calendario de unas 120 acciones por año en comunicación externa, entre acciones corporativas como la participación en ferias, la organización de los Premios Cámara (anuales), convenciones de personal, incluso creamos un Espacio Cultural donde realizábamos exposiciones de pintura de  jóvenes artistas granadinos, e invitábamos a relevantes especialistas del ámbito cultural a dar charlas y ponencias…, y acciones de las distintas áreas que existían en la Cámara: Comercio Exterior (Internacionalización), Formación y Empleo, Desarrollo Empresarial e Innovación y Nuevas Tecnologías, cada una de ellas con sus respectivas campañas de publicidad, sus acciones de RR.PP: encuentros empresariales, jornadas, workshops…

¡No parábamos! pero nos divertíamos mucho, ya que cada día había algo distinto que hacer. Para mi poder trabajar en lo que me gustaba desde niña, fue una META que soñé y tras mucho tiempo y esfuerzo pude alcanzar.

Pero en la vida acontecen cambios inesperados, que tambalean los cimientos de nuestra vida.

Uno de esos cambios fue uno de los paquetes de recortes del Estado, en el que eximía a las empresas del pago de un impuesto (canon) Cameral, con el que las Cámaras de España vivían para dar servicios a las Empresas. Sin la obligatoriedad de pago por parte de las empresas, el grueso de los ingresos de las Cámaras deja de entrar, con lo que las Cámaras tienen que reducir el volumen de servicios que prestaban, y con ello al personal que las realizaba. Se tuvieron que hacer recortes en todas las áreas y departamentos de la Cámara de Granada. Desde Gerencia se me plantea recortar  funciones y personal. Analicé toda la situación durante un par de semanas, y al final aparecieron dos escenarios: Si yo me quedaba parte de mi personal tendría que ser despedido. Y si yo me iba, los podría mantener a todos durante casi un año, si se hacían recortes de sueldo. Todo mi equipo tenían hijos, y en ese momento muchos de ellos/as tenían a sus parejas en paro. Decidí irme yo.

No me arrepiento de la decisión. Cada día que pasaba e iba a verlos o tenía noticias de ellos/as, me daba más alegría haber tomado esa decisión, aunque para mi fue un duro golpe emocional, ya que mi META se desvaneció. Pero…el ser humano tiene la capacidad de resurgir, de ser creativos y “Reinventarnos” palabra que está tan de moda.

Así que empecé a hacer para mi lo que había estado haciendo desde hacía bastantes años para empresas. Pensé en mis fortalezas (¿qué es lo mejor que sé hacer?), hice una estrategia básica de acción y fui dando pasos hacia crear mi marca personal, y ofrecer esas aptitudes tanto a personas como a empresas.

Claramente, los principios nunca son fáciles, y cuando se inicia una nueva andadura se tiene que comenzar a crear una imagen a nuestro alrededor para que el resto del mundo sepa que se está ahí, vea lo que puedes hacer y sienta los valores que trasmites. Todo esto es más fácil cuando nos apoyamos en una empresa u organización, ya que se puede contar con más medios de difusión y más capacidad de acción, pero si eso no ocurre como en mi caso, no debe hacernos tirar la toalla, así que a pesar de esas barreras, continué avanzando por el camino que sentía que quería seguir. Un camino que me llevaría a mi nueva META.

Actualmente, realizo procesos de Consultoría y Asesoramiento en Branding, Comunicación Integral, Marketing Digital, Redes Sociales…, para empresas y emprendedores, y colaboro como asesora en dichos temas con la empresa Intelligenia, gran especialista en Negocio Online y en Alta Tecnología Web. Las empresas y proyectos necesitan ser vistos, y necesitan no equivocarse en los pasos que dan, sobre todo en la Red, y ese es un campo que me apasiona y, podemos decir, que me muevo bien.

Aparte  realizo acciones formativas en empresas y Universidades. Y lo mismo hago en mi otra vertiente como Coach, donde imparto a empresas e instituciones formación para el desarrollo de Habilidades Personales y Directivas, Gestión Emocional (Inteligencia Emocional), alcance de Metas… Me gusta ayudar a que otras personas también den pasitos hacia sus objetivos.

En general me he especializado en un campo en el que a pesar de que últimamente hay bastante competencia, la verdad es, que hay muchas oportunidades, pero sobre todo satisfacciones.

En el campo de la comunicación digital (Marketing Online, Social Media,…) han surgido muchas personas y empresas que ofrecen asesoramiento y servicios. En este campo he conjugado tres puntos fuertes de mi “mochila”, para así poder ofrecer algo diferente y de bastante valor añadido:

  • Formación y gran experiencia en el campo de la comunicación empresarial
  • Formación y experiencia en el mundo digital y medios sociales
  • Formación y experiencia en el mundo del coaching, lo que me ayuda a crear estrategias de comunicación pensando no solo en la empresa, sino en las personas con las que se va a interactuar.

Todo esto teniendo en cuenta que la solución de hoy día no es solo las 2.0, sino que hay que aunar de forma inteligente estrategias online con estrategias basadas en medios tradicionales, ya que este tipo de acciones no suman resultados, sino que los multiplican.

Y para reinventarme en este campo, desde hace dos años tengo una agenda bastante diferente a la que tenía antes de comenzar esta senda. Dedico tiempo cada día a aportar contenidos en los medios sociales y en mi blog, y como no, a interactuar con todas las personas que cada día me acompañan en estos medios. Otra parte de mi tiempo la dedico a seguir buscando más información y novedades sobre mis campos de especialización, ya que este mundo digital avanza muy rápido, y no puedes darle la espalda ni un día. Además de esto, suelo dedicar grandes espacios temporales a crear material para los cursos de formación que imparto, ya que la calidad de los materiales debe ser máxima. Y como no, otra gran parte de mi tiempo la dedico a estudiar y asesorar en proyectos empresariales en los que una de sus bases sea en el mundo 2.0.

Podría decir que la presencia en los medios sociales, interactuar con las personas y dedicar parte del tiempo a aportar información de valor a los demás, son clave importante para que un nuevo proyecto tenga éxito, ya que estamos viviendo cada vez más en un mundo interconectado, en el que no nos debemos quedar fuera. Y no hay que tener miedo a estar dentro. Todos podemos aportar valor en la Red sobre los temas en los que somos especialistas y/o nos apasionan, no hace falta ser escritor o periodista para crear un artículo útil, o dar aportes de valor en las Redes. Lo que sí es necesario es cumplir unos mínimos, ya que si se decide estar, hay que estar bien, hay que ser coherentes en la comunicación, hay que pensar qué se dice y por qué se dice, pensar que si se está  construyendo una imagen, se debe tener muy clara la separación entre lo que representa esa imagen profesional y otras aficiones personales que quizá no estén alineadas con la misma.

En mi caso concreto, intento aportar cada día un poquito de mi visión sobre este mundo de la comunicación mediante mis canales sociales, como @fatimabril o en mi página DentroDelSombrero,…no aspiro a ser una gurú seguida por cientos de miles de personas, ya que en Internet esto depende de muchos factores que deben coincidir, y muchos de estos no dependen de uno, sino que también son factores externos. Solo aspiro a que la gente que me sigue se lleve cada día algo de valor, digamos que intento regalar cada día un trocito de mi, y lo hago con mucho cariño.

Por tanto, aunque los comienzos no son fáciles, cuando te esfuerzas y vas dando pasos hacia aquello en lo que crees (META), poco a poco se van recogiendo los frutos, y la fruta que dan los árboles que uno mismo ha plantado y se ve crecer, se disfruta de una forma especial. Sigo ilusionada, y seguiré en este camino durante un largo tiempo, creciendo y ayudando a quien pueda necesitarme, tanto en el terreno personal como en el profesional.

Fátima Martín Abril (Fatimabril)

Desnudando a…

JUAN DE LA HUERGA

@JuandelaHuerga

Juan de la Huerga. Periodista (con todo lo que conlleva) y Redactor Deportivo (eficiente) en el Diario de Sevilla. Amante de la buena conversación 1.0, adaptado a las conversaciones digitales y ahora blogguer en “mis LABORES”.

 

 

Me llamo Juan de la Huerga y me dio por el periodismo gracias al deporte; huelga decir que por verlo, no por practicarlo. Llevo en el Diario de Sevilla desde febrero del 99, salvo un periodo de nueve meses (curiosa coincidencia con la duración de un embarazo) en los que aprendí a hacer labores de Cierre (denostada y vital sección en una redacción) en la delegación sevillana de La Razón. Del 98 hacia atrás, fui catando como becario los sinsabores de esta profesión, siempre desde el punto de vista de la prensa escrita. No he probado tele ni radio salvo intervenciones puntuales, he escrito entradas en páginas de colegas (tengolf.es y eldesmarque.com) y desde hace tres semanas tengo uno propio que por supuesto no he creado.

La tecnología y yo tenemos una relación áspera en la que salgo perdiendo a diario. Me gusta el periodismo de calle, de barra de bar, de curiosear y merodear fuera. Eso ahora es tarea complicada por los recortes en las redacciones y a buen seguro por la relevancia adquirida por internet para perjuicio de los testimonios presenciales. Una noticia o un reportaje no es sólo lo que te cuentan, sino lo que tú ves. En fin, tengo 38 años y hablo como un plumilla del siglo XIX. Si Aristóteles dijo que la virtud está en el término medio, no soy nadie para contradecirlo. El avance de las redes sociales debe ir de la mano con el periodismo puro y duro de toda la vida. En mi humilde opinión.

Habiendo pasado por la facultad, como Dios y la sociedad mandan, no creo que el periodista se haga en la carrera. Es más, se forja en las redacciones de periódicos, radios o televisiones. El intrusismo estaba antes a la orden del día y no por eso había malos profesionales. Ahora bien, ya que hay estudios universitarios, habrá que aprovecharlos… cambiando buena parte de lo que allí se imparte y aprendiendo mucho de los grandes periodistas e incluso de las películas que Wilder nos dejó como legado a propósito de esta profesión tan romántica como hoy de capa caída.

No atraviesan un buen momento los medios de comunicación tradicionales (¿acaso sí los modernos?). Tendemos los periodistas a culpar a los empresarios, editores, la implacable irrupción de internet, la crisis general del mundo y la parcial del sector… A todos menos a nosotros mismos. Ya lo dijo Sartre: “El infierno son los otros”. No inculparnos ni ejercer la autocrítica conduce a la vana autocomplacencia. Algo hemos hecho mal, pero ninguno damos con la tecla por preocuparnos más en lanzar los dardos en otra dirección. Ignoro la solución para que los periódicos retomen una senda productiva y desconozco cómo se puede recuperar la calidad y un mucho de objetividad. Este tema está trillado pero hay que incidir: las empresas periodísticas se vendieron al mejor postor, el dinero público de la Administración, y cuando la gallina de los huevos de oro dejó de soltar pasta… todo se ha venido abajo. Ojalá vuelva algo de lo que hubo, ya sea en papel o en internet. Y no me refiero a la publicidad institucional, sino al periodismo curioso, interesante y que incordia.

Todos hoy quieren ser periodistas, opinadores, denunciantes… Doctores tiene la iglesia y cualquiera no puede hacer esto. Se necesitan años para ganarte a una fuente, para aprender a separar el grano de la paja, escribir un texto medio coherente y que aporte algo novedoso en media hora antes de que suene la campana del cierre, volar para terminar una crónica de un partido a las diez de la noche, no creerte al primero que te cuenta una historieta… ¿Lo puede hacer alguien que no sea periodista? Por supuesto, pero necesita un bagaje, años de experiencia. Desde luego, cualquiera que se coloca delante del ordenador o teclea en su iPhone no es periodista por mucho que él lo desee o incluso que su información sirva para que un redactor tire del hilo.

Ya he apuntado que las tecnologías y yo nos llevamos fatal, pero sí me gusta contrastar, indagar, preguntar, contextualizar una historia en la que cada uno cuenta su batalla como le va y como le interesa. Eso me sigue disparando la adrenalina después de 15 años ejerciendo de periodista deportivo. Y, en muchísimas ocasiones, dudar de lo que te dicen.

En estos años de destrucción de empleo para periodistas, mi situación es privilegiada por el mero hecho de disponer de trabajo. Y es duro decirlo después de 55 despidos en la compañía para la que trabajo. Pienso que aún vienen tiempos peores y que lo único que nos queda es reinventarnos, mejor con la ayuda de la tecnología, claro. Algo se nos ocurrirá. Sólo estoy seguro de una cosa: las noticias están fuera, al alcance de la mano, y el modelo de adelgazar las redacciones con el consiguiente empeoramiento de las informaciones conduce directamente al precipicio.

 

Juan de la Huerga